Con motivo de la Semana de la Moda de Madrid 2024, un análisis sobre la navegación en 'sites' de moda en España –'webs' y 'apps' de marcas de moda, así como 'marketplaces' enfocados en esta categoría–, demuestra que está muy presente en el consumo digital de los españoles.
El 75% de la población internauta accede al mes a estas páginas, lo que se traduce en más de 30 millones de usuarios, cada uno de los cuales dedican una media de 1 hora y 23 minutos al mes a esta navegación, según datos de julio de 2024. Además, se trata de un consumo intensivo, ya que, diariamente, visitan contenidos de moda cerca de 9,9 millones de personas.
El acceso se realiza, principalmente, a través del móvil, con más de 24,3 millones de adeptos que invierten 1 hora y 21 minutos al mes, frente a los 8,7 millones que se conectan a través del ordenador y destinan casi 50 minutos, así como los 2,6 millones de internautas conectados a través de la tablet, que registran 35 minutos de media de uso mensuales.
La categoría ‘moda’ tiene una alta vinculación con las mujeres, al menos en lo que a búsquedas 'online' se refiere. Y es que cerca de 17 millones de féminas visitan estas páginas frente a 13,5 millones de hombres. De igual forma, ellas también los superan en tiempo de uso, invirtiendo casi casi dos horas mensuales por usuaria como media, frente a sólo 42 minutos cada hombre.
En relación a la edad de los internautas, a partir de los 25 años se registra un interés creciente en los 'sites' sobre moda, especialmente hasta los 54 años. En torno al 79% de las personas de este rango visitan, mensualmente, este tipo de páginas y dedican más de 1 hora y 42 minutos al mes por persona.
En cuanto a los datos socioeconómicos, los índices más bajos y medios son los más interesados en contenidos y compras de moda.
Además de conocer el perfil de los usuarios más asiduos a estas plataformas, el análisis de GfK DAM también muestra que este consumo se concentra más a principios de semana, siendo el lunes el día preferido, con casi 20 millones de usuarios únicos, y va descendiendo a medida que se acerca el fin de semana.
En cuanto al momento favorito del día para realizar esta actividad, destacan las mañanas, especialmente las horas comprendidas entre las 9.00 y las 12.00 del mediodía, que aglutinan el mayor número de usuarios y el mayor tiempo dedicado a la búsqueda, con más de 37 minutos mensuales. Le sigue la franja horaria que corresponde desde las 13.00 hasta las 18.00 horas.
Por último, se demuestra que se trata de un consumo sostenido a lo largo de todo el año. No obstante, destacan algunos picos de crecimiento, como el mes de noviembre, coincidente con la celebración del Black Friday y a las puertas de la temporada de compras navideñas, así como los meses de mayo y junio, posiblemente con vistas a las rebajas de verano en moda.