El programa de visibilización y promoción de la oferta de comercio y hostelería 'Todo está en Madrid', impulsado por el área de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, se ha transformado en una plataforma de contenidos de actualidad, incorporando nuevas funciones como el comercio electrónico.
La plataforma ha presentado esta semana en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) sus últimas innovaciones, que tienen como objetivo "adaptar la iniciativa a las nuevas tendencias de desarrollo 'online' y ser más eficiente", según ha informado el Consistorio.
Desde ahora, 'Todo está en Madrid' dispone de un agregador de comercio electrónico que permite vincular directamente el portal del 'e-commerce' de cada establecimiento adherido al programa y contiene el soporte Google Wallet y Apple Wallet, incluyendo la actualización de las tarjetas generadas en tiempo real para los cupones promocionales generados por los establecimientos y las entradas de la sección de eventos.
Asimismo, ha puesto a disposición de los establecimientos adheridos sellos QR que redirigen a la página del establecimiento en 'Todo está en Madrid', para que los puedan incluir en los escaparates y en su material promocional.
El programa ha integrado la última tecnología de cara a "ser mucho más eficiente" y adaptarse a las nuevas tendencias de desarrollo 'online', como la migración a Azure (servicio de Microsoft en la nube), una mayor integración con Google para facilitar la captación de datos y el desarrollo de un servicio propio de inteligencia artificial.
También destaca el servicio de 'push' para los usuarios, que posibilita el envío de mensajes directos o notificaciones a sus dispositivos, para informar sobre novedades, ofertas o contenido relevante.
Entre las principales innovaciones que incorpora el programa destacan la difusión que se ha incluido a diversas rutas y recorridos temáticos por la capital, así como la publicación de noticias sobre actividades relativas a la actividad comercial, hostelera y de ocio de la ciudad.
Además, la nueva plataforma reúne en un mismo lugar todos los contenidos referidos a los cinco ámbitos del comercio de proximidad madrileño: los mercados municipales y canales cortos de comercialización; las zonas comerciales de referencia; el sector de la moda y la artesanía; la hostelería y la gastronomía; y el comercio ambulante.
Asimismo, se ha ampliado el alcance del programa a más contenidos a través de cinco nuevas páginas monográficas, que aúnan la información por áreas temáticas, una dedicada a mercados municipales, otra a mercadillos municipales, una de comercios centenarios, otra dedicada a los llamados 'marketplaces' (cibermercados) y un monográfico específico para 'Madrid Capital de Moda'.
Cada ámbito incluye contenido informativo actualizado, calendario de eventos de interés, material audiovisual, relación de establecimientos y rutas específicas.
'Todo está en Madrid' también ha incorporado una agenda cultural y de eventos de la ciudad, que permite vincularlos a toda la oferta de comercio y hotelería de la zona, además de generar entradas limitadas para estos eventos.
De este modo, la plataforma recomienda "de forma natural" la oferta comercial con la cultural y gastronómica de la ciudad, ofreciendo así información concreta del evento, un mapa geolocalizado con su ubicación, los comercios cercanos al lugar donde se desarrolla y un listado de los próximos acontecimientos de la capital.
Además de la gestión y actualización de los contenidos y la coordinación de la participación de personas colaboradoras y generadoras de contenidos para las distintas secciones del portal, se impulsará también la comunicación a través de las redes sociales del programa en sus perfiles de Instagram, Facebook y YouTube.
La plataforma, disponible en siete idiomas (español, inglés, chino, francés, alemán, portugués, italiano), está gestionada desde la Dirección General de Comercio y cuenta con 15.917 establecimientos adheridos a la plataforma. En 2025, se dieron de alta, aproximadamente, 1.025.
Tiene 4.173 usuarios registrados y 134.000 usuarios únicos. Desde el inicio del programa, se han producido más de seis millones de visualizaciones y, en 2025, se registraron más de 951.000 páginas vistas, así como 52.800 seguidores en redes sociales.
Asimismo, desde su nacimiento, se han realizado más de medio millón de visitas directas desde los Códigos QR repartidos por Madrid, de las cuales 66.000 se produjeron el año pasado.
De las 717 rutas actuales cargadas en la plataforma, destacan la de 'Meninas Gallery', la de comercios centenarios, la ruta de castañas 2025 o el recorrido por las luces de Navidad, entre muchas otras.
'Todo está en Madrid' puso en marcha en 2021 su portal web y su aplicación, a través de los cuales se fomenta la digitalización de los establecimientos de comercio y hostelería madrileños, que pueden registrarse de forma gratuita en la plataforma, "proyectando el comercio local y dinamizando la economía de los barrios".
Otro de los logros de la iniciativa, según el Gobierno municipal, es "ayudar en la consolidación de Madrid como destino de compras y gastronómico, a través del apoyo a la moda, la artesanía y la hostelería".
Las políticas en este materia valieron al Ayuntamiento el Premio Nacional de Comercio Interior 2023, otorgado por el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, por su "apoyo al comercio de proximidad" y por "reforzar su papel como garante de la cohesión social y económica de la ciudad", además de "contribuir de manera activa a la creación de empleo".