La Comunidad de Madrid ha encargado a la Fundación de los Ferrocarriles Españoles la promoción de sus vías verdes. Se actualizará el contenido en viasverdes.com y se crearán mapas en varios idiomas, entre otros, para aumentar su visibilidad turística.
La Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid ha encomendado a la Fundación de los Ferrocarriles Españoles, como viene haciendo desde hace varias campañas, la promoción de las vías verdes de la región.
El encargo recoge nuevas acciones de promoción y marketing, y da continuidad a las ya realizadas, con el objetivo de posicionar las vías verdes de la región como destinos turísticos sostenibles tanto a nivel nacional como internacional.
Las acciones que se van a realizar se centran en el mantenimiento y actualización en la página web viasverdes.com del contenido turístico sobre las cuatro Vías Verdes de la Comunidad de Madrid: Vía Verde del Tajuña, Vía Verde del Río Guadarrama, Vía Verde del Tren de los 40 Días y Vía Verde de la Gasolina. Se incorporarán nuevos servicios y recursos que se han implementado en las vías verdes de la región, como, por ejemplo, nuevos servicios de alquiler de bicicletas. Estos contenidos estarán disponibles en castellano, inglés y francés.
También se van a incorporar mapas ‘premium’ en inglés y francés de las vías verdes de Madrid. Son mapas –hasta la fecha, sólo disponibles en castellano– con todos los equipamientos y servicios geolocalizados, y con más información que antes.
Además, está prevista la realización de un vídeo con tecnología dron de tres vías verdes principales, tanto en versión larga, de tres minutos, como de un minuto para redes sociales. Este material estará en castellano e inglés, para alcanzar mayor difusión. Uno de los canales por los que se difundirá será el Plan de Acción con Turespaña.
Finalmente, se mantendrá la presencia de material promocional de las vías verdes madrileñas en las ferias especializadas en cicloturismo.
En definitiva, gracias a este nuevo impulso promocional, se seguirá trabajando para que las cuatro vías verdes de la región sean cada vez más conocidas y frecuentadas.
Este acuerdo se suma a las acciones que se han realizado en años anteriores y han tenido un notable impacto, con trabajos como los siguientes:
• Digitalización en 360º de tres de las vías verdes madrileñas: Tajuña, Tren de los 40 días y Río Guadarrama.
• Exposición virtual sobre las vías verdes de la Comunidad de Madrid.
• Mapas ‘premium’ de las vías verdes de la región (CAS).
• Campañas en redes sociales.
• Producción de podcasts.
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