Zara Home acaba de dar un nuevo paso en su estrategia de reinvención. Tras la reforma de su tienda en A Coruña, la marca propiedad del grupo Inditex ha lanzado la campaña 'Paris by bike'. Está protagonizada por los 'influencers' franceses Leia y Gary Sfez y con ella se dan a conocer dos artículos inéditos en el portfolio habitual de la firma: bicicletas.
Pero esto no significa que Inditex se haya puesto a fabricar bicicletas. En realidad, se trata del modelo Caféracer de la marca holandesa Veloretti.
La única diferencia entre ambas es la altura a la que se sitúa la barra. El cuadro está hecho en aluminio ligero de color negro, y cuentan con tres marchas y frenos manuales.
Brooks England, marca especializada en accesorios para bicicletas desde 1866, ha confeccionado en piel tanto el sillín como el manillar de las dos bicicletas. Cada una de ellas tiene un precio de 699 €. Zara Home ofrece la posibilidad de comprar aparte una cesta para colocar en la parte delantera, por 35,99 €, así como una luz frontal, por 11,99 €.
La campaña incluye un vídeo, grabado tanto en el interior del apartamento de Leia y Gary Sfez (junto a su bebé) como en las calles de París, y una entrevista a en la página web de Zara Home. En ella desvelan cómo es su plan perfecto de domingo (“un desayuno lento o un brunch”), la estancia que más les gusta de su casa o algunos de los lugares preferidos de la pareja por París, que en el vídeo recorren en sus bicicletas.
En su casa pueden verse algunos de los accesorios de Zara Home de esta temporada, como tazas, boles, platos, libros de la colección de viajes de Assouline y tejidos como el yute, el lino o el algodón lavado. Un encuentro entre la tradición y la vanguardia, en una campaña que respira calidez.
Sunday in Paris
- ¿Cuáles son los indispensables para un domingo perfecto?
- (Leia Sfez) Dormir hasta tarde, ahora tenemos un bebé pequeño y ya no es posible pero nos gusta al menos tomarnos nuestro tiempo para despertarnos, tomar un café y disfrutar de estos momentos de fin de semana en calma, con los niños. Preferimos un desayuno lento o un brunch, y luego salir a tomar un poco de aire fresco. También me gusta pintar cuando tengo tiempo, me encanta crear mi propia burbuja y explorar diferentes formas. Mi hija también pinta, y me enorgullece colgar sus cuadros por toda la casa. Nos encanta estar rodeados de obras firmadas por nuestros hijos, familiares y amigos.
- ¿Cuál es tu habitación o rincón favorito de tu casa?
- (Leia Sfez) Nos encanta nuestra sala de estar porque es espaciosa y, a menudo, recibimos a nuestra familia y amigos; los niños juegan mucho aquí. Mi marido y yo somos muy felices cuando estamos en casa, y es importante para nosotros pasar tiempo en un espacio en el que nos sintamos bien. Siempre me ha gustado tomarme tiempo para buscar muebles que nos inspiren, y nuestro apartamento está lleno de recuerdos, fotos familiares y dibujos de nuestros hijos. Nos encanta estar en casa solo nosotros cinco, el tiempo en familia no tiene precio y es muy necesario para equilibrar nuestra vida tan ocupada.
- ¿Cuál es vuestra ruta preferida en Paris?
- (Leia Sfez) Desafortunadamente, las galerías y los museos están cerrados en este momento, y esa era una de nuestras actividades favoritas, pero nos gusta explorar sin un itinerario específico, para redescubrir siempre la ciudad y simplemente tomar un poco de aire fresco.
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